Lurer du på hvordan markedsførere har benyttet seg av gatekunst for å få reklame ut? Vil du vite mer om definisjonen av gatemarkedsføring og de ulike teknikkene?
Da har du kommet til rett sted. Street Art Galerie er en butikk som spesialiserer seg på urban kunstn. Vi har også en blogg hvor vi jevnlig deler all vår kunnskap om denne kunstformen.
Street art blir stadig mer populært og finner veien inn i mange felt, spesielt innen reklame. Dette fenomenet er kjent som gatemarkedsføring, og det gir deg muligheten til å skape en original reklamekampanje ved hjelp av urban dekor.
I denne artikkelen vil du oppdage:
- Definisjonen av gatemarkedsføring.
- De ulike formene for reklame
- De beste gatemarkedsføringstiltakene
- Street Art Galerie malerier med merkenavn
.
.
.
La oss starte med en gang med definisjonen av gatemarkedsføring.
Hva er gatemarkedsføring?
Street art advertising, mer kjent som gatemarkedsføring, foregår på målrettede offentlige steder med høy trafikk. Denne formen for markedsføring har den fordelen at den er synlig i folks hverdag og kan ha stor gjennomslagskraft takket være sin originalitet.
Målet med gatemarkedsføring er derfor å gjøre forbipasserende oppmerksomme på en reklamekampanje i det urbane miljøet.
Etter hvert som tradisjonell markedsføring har blitt mindre effektiv, forsøker markedsførere å finne nye og originale måter å fange oppmerksomheten til potensielle kunder på. Gatemarkedsføring er en av disse nye trendene, der man plasserer annonser på strategiske steder der folk ikke forventer å se dem.
Gatemarkedsføring er en av disse nye trendene.
Street marketing kan ta mange forskjellige former (gå litt lenger ned for å se alle teknikkene). Den er ikke bare statisk, men kan også bli levende, for eksempel ved å dele ut vareprøver på gaten. Det at produktet, eller merkevaren, interagerer med kunden, vil ha større innvirkning på kjøpsbeslutningen.
Nedsiden med gatemarkedsføring er at det kan være vanskelig å planlegge. Ideen må være unik og lett å forstå for alle. Hvis reklamen er for uklar eller abstrakt, vil effekten gå tapt for seerne. I tillegg kreves det tillatelse fra kommunen for å kunne lage denne originale kampanjeformen.
Teknikker for gatemarkedsføring
De teknikker for gatemarkedsføring tar i stor grad opp gatekunstens teknikker. La oss se sammen nedenfor på de syv metodene for gatemarkedsføring.
De flyktige butikkene
En flyktig butikk, eller en pop-up-butikk, kan være en del av gatemarkedsføringen. Det er en butikk som er til stede midlertidig, i noen uker eller noen måneder. Konseptet begynte på 90-tallet i USA. Etter hvert har store merkevarer, særlig i motebransjen, tatt i bruk denne teknikken for å skape en original markedsføringskampanje.
På de to bildene nedenfor kan vi se den ephemeral store fra H&M og Adidas. Førstnevnte merke har satt opp en enorm lastekasse av tre på en strand i Nederland. Adidas, på sin side, installerte en enorm skoboks i Buenos Aires, Argentina.
De urbane omgivelsene
Mange elementer i byinnredningen kan brukes og bearbeides for å skape en reklamekampanje. Det kan være et kumlokk, en strømstolpe, et kloakkrør, et fotgjengerfelt, en videoprojeksjon på en vegg eller rett og slett en tradisjonell vegg.
Urbanemøbler
Gatemøbler er en del av den urbane innredningen. Det finnes mange muligheter for å utnytte dette til å skape en street art-reklame. Elementer som en benk, en søppelbøtte eller en bussholdeplass kan brukes til å forvandle dem til en markedsføringskampanje.
Kollektivtransport
Det er ikke uvanlig å se busser eller trikker, skreddersydd av merkevarer, som kjører rundt i gater og nabolag i byer og tettsteder. Denne teknikken når ut til så mange mennesker som mulig fordi den har fordelen av å være mobil og i bevegelse.
Tilpasning av eksteriøret på kollektivtransportmidler er ikke den eneste formen for gatemarkedsføring for denne kategorien. Markedsføringskampanjen kan også foregå inne i t-baner, trikker eller busser. Bildet over viser en markedsføringskampanje laget av klokkemerket IWC.
Utvalgsfordeling
Noen ganger ansetter merkevarer unge, dynamiske ambassadørteam for å representere merkevaren og dele ut vareprøver og/eller kuponger. De er også til stede for å svare på spørsmål fra potensielle kunder for å forsterke merkevarens image. Dette kan ha stor innvirkning på potensielle kunders kjøpsbeslutninger.
Augmentert virkelighet
Den forsterkede virkeligheten er en god teknikk for å interessere, overraske og engasjere forbipasserende. Det kan ha en sterk innvirkning på hukommelsen til en merkevare i et samfunn der vi ser rundt 3000 reklamer om dagen.
I videoen over har Pepsi Max installert en skjerm på en bussholdeplass for å endre landskapet og dermed få paranormale elementer til å dukke opp i bakgrunnen.
Blitzmobben
Denne formen for gatemarkedsføring er mye sjeldnere, men kan ha en sterk innvirkning på merkevarens image. Prinsippet er å mobilisere et helt team og utføre en koreografert rutine i gatene.
Vi kan ovenfor se en video av en flash mob laget av Danone i 2012 i forbindelse med lanseringen av en yoghurt. Når den forbipasserende smaker på yoghurten, stopper verden opp.
5 eksempler på gatemarkedsføring som fungerer
La oss ta en titt på noen av de beste gatemarkedsføringstiltakene som merkevarer har skapt, og vi begynner med Mcdonald’s.
Mcdonald’s
Den kjente hurtigmatkjeden har gjennomført en rekke gatemarkedsføringstiltak. På det første bildet er et fotgjengerfelt forvandlet til en chip. Det andre bildet viser en stor kaffekopp som det kommer røyk ut av. Det siste bildet viser en kaffetrakter som fyller en kopp.
De ulike urban art-reklamene som er laget av merket, har vært en stor suksess. Fotgjengerovergangen som ble forvandlet til chips er utvilsomt den mest kjente av gatemarkedsføringskampanjene.
Jeep
Jeep fremhever kvaliteten på sine 4×4-biler, som kan takle alle hindringer og til og med parkere i trapper!
Kit Kat
Det er vanskelig å gå forbi denne benken uten å legge merke til polstringen. Vi kan tydelig se merkevaren og det fine markedsføringsarbeidet.
Lego
Byggeleketøymerket viser frem sine talenter ved å la en enorm Lego-del bæres av en kran.
Mr Clean
Mr. Clean viser oss sin effektivitet ved å fremheve hvitheten i en av fotgjengerovergangene.
Bord med tilstedeværelse av merkevaren
I nettbutikken vår har vi flere bord med kjente merkevarer. Dette gjelder Lamborghini, Carlsberg, Campbell’s og Rolex, som vi presenterer for deg nedenfor.
Sportsbilmerket Lamborghini mot et bakteppe av amerikanske pengesedler
En Campbell’s Soup-boks
En astronaut med en Carlsberg-øl på månen
.
En Rolex-klokke uthevet
Sett et avtrykk med gatekunst
Fra nå av har gatemarkedsføring ingen hemmeligheter for deg. I en verden der merkevarer leter etter nye kreative måter å presentere reklamen sin for kundene på, har markedsførere klart å kapre gatekunsten for å gjøre den til sin egen fordel. Det finnes mange teknikker for å gjøre dette, og de fungerer!
Urban kunst blir mer og mer utbredt, og den er til stede på stadig flere områder. Vi kan se den dukke opp i interiørdesign, reklame, men også i mote.
I denne artikkelen har vi presentert et utvalg av gatekunstmalerier. Vi foreslår at du ser hele samlingen ved å klikke på bildet nedenfor.